■ Objetividade na escrita

“Um sábio chinês de um passado distante foi certa vez inquirido por seus discípulos sobre o que ele faria em primeiro lugar se lhe fosse dado o poder de acertar os negócios do país. Ele respondeu: ‘Eu certamente veria se a linguagem está sendo usada corretamente.’ ‘Não há dúvida de que este é um assunto trivial. Por que o senhor o julga tão importante?’, perguntaram os discípulos. O mestre respondeu: ‘Se a linguagem não for usada corretamente, então o que se diz não é o que se quer dizer. Se o que se diz não é o que se quer dizer, então o que deve ser feito não será feito. E se o que deve ser feito não for feito, a moral e a arte serão corrompidas. Se isso acontecer, a justiça irá desviar de seu rumo. Se a justiça desviar-se de seu rumo, então as pessoas ficarão perdidas dentro de uma confusão sem fim’. – Adaptado de Confúcio” – texto citado no livro Bom senso em marketing direto, escrito por Drayton Bird (Editora Makron Books). ₪