■ Criatividade é luz que não se apaga

William ‘Bill’ Bernbach comandava uma agência de propaganda – a BBDO, com sede em NY. A empresa vivia uma autêntica e saborosa explosão de ideias. Era o sonho de consumo de todo publicitário, incluindo estagiários irreverentes e creio, até mesmo, os Guanaes e os Olivettos que conhecemos, hoje, com suas bagagens carregadas de prêmios internacionais.

Ela fez história, influenciou gerações, criando campanhas que fizeram toda a diferença ao retirar da obscuridade algumas marcas que se tornariam ícones em seus segmentos. ‘A criatividade é um tipo de arte escura e esotérica?’ – pergunta. E esclarece: ‘Nunca. Criatividade é a coisa mais prática que um empresário pode ter. Se utilizada adequadamente, a criatividade pode representar economia e aumento de vendas. Ela pode alçar um produto acima do pântano da uniformidade e fazer com que seja aceito, acreditado, convincente e necessário.’

Como ‘Bill’ Bernbach criou uma agência de tal maneira decisiva? Seguindo essa regrinha indispensável que está a disposição de todos e não custa nada além de esforço mental. ₪